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企业市场营销战略与市场营销管理
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所属类别： |
市场营销/综合其他 |
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标签： |
营销管理 |
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文件格式： |
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文件页数： |
54 |
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文件大小： |
56k |
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更新日期： |
2007-11-22 |
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下载次数： |
0 |
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所需点数： |
5点
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下 载：
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简 介：
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一、企业战略规划
市场营销战略，简称为战略营销，产生于20世纪70年代，最初是由波士顿咨询公司提出的。
战略规划：是指企业通过对市场外部环境，以及本身资源的全面分析与估价，对企业的未来做出整体的规划。
战略规划分为远期、中期、近期。
规划原则是远粗近细。
二、企业战略计划程序
企业任务→企业目标→企业发展战略→企业投资计划
（一）规定企业任务
企业任务回答企业所进入的行业，所经营的业务，顾客是谁，企业未来的营销方向。
企业在规定其任务时，需要考虑的主要因素：
1、企业过去历史的突出特征； 2、企业业主和最高管理层的意图； 3、企业周围环境的发展变化，它会给企业造成威胁或形成机会； 4、企业的资源情况； 5、企业的特有能力。
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下载提示：
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