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企业的产品策略
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所属类别： |
企业管理/综合其他 |
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标签： |
原创 |
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文件格式： |
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文件页数： |
67 |
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文件大小： |
23k |
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更新日期： |
2007-11-23 |
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下载次数： |
0 |
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所需点数： |
5点
没有点数？点这里[如何获取积分]
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下 载：
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简 介：
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一、产品及产品整体概念
（一）产品概念：狭义的产品概念是指具有某种物质形状，能够提供某种用途的物品。
市场营销观念认为，产品是指人们通过购买行为所获得的需求的满足。
（二）产品整体： 产品整体是指提供给市场，能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。 产品整体概念=核心产品+形式产品+附加产品 1、核心产品：
向购买者提供的基本效用和利益。是顾客真正要买的东西，是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
核心产品根据买者、卖者、购买时间、地点等不同而表现不同。
它可能表现为使用价值、工艺价值、艺术价值、收藏价值、精神价值等。
2、形式产品：
是顾客需求的不同满足形式，是核心产品的全部外部特征，是企业向市场提供的实体和服务的形象。
主要包括产品质量、特色、款式或式样、品牌、包装等。
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下载提示：
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