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XX2004年度营销推广建议书
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所属类别： |
市场营销/房地产文案 |
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标签： |
原创 |
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文件格式： |
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文件页数： |
58 |
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文件大小： |
78k |
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更新日期： |
2007-09-13 |
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下载次数： |
0 |
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所需点数： |
8点
没有点数？点这里[如何获取积分]
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下 载：
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简 介：
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本报告将就以下几个问题展开着重讨论
当前营销存在的问题
案名的确立
M3特区项目营销主题的确立
推广阶段的划分和各个推广阶段的传播主题
推广手法的运用原则以及推广思考
推广目录
第一部分：当前推广存在的问题以及解决办法
第二部分：推广阶段性策略
（各个阶段推广传播主题的确立）
（传播内容以及媒体配合的思考）
（媒体组合计划）
第三部分：推广思考
当前推广存在的问题
作为本案2003年度的整体包装存在以下四个问题
一是（广告宣传方面），楼盘亮相之后，在上海楼市没形成冲击效应，特别是广告传播主题不明确，给人一种很乱很杂的感觉，
二是（媒体组合方面），媒体组合比较随意，没有集中优势兵力，在主流媒体上形成传播效应
当前推广存在的问题
三是，（主题定位方面）作为本案的主题定位不准确，没有解决“房子卖给谁”的问题，造成客户质量不高，不是“没有客户”而是“没有找到客户”
四是，（营销主题方面）可以说M3特区没有营销主题，没有解决“房子是什么”的问题，没有给人一种直接的概念，例如，一想到M3特区，就想到“二七塔附近的70M2的复式房”或者说没有给人一个简单的感觉：“这房子户型很有特点“等感觉 |
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下载提示：
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