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广告文案教程（下）
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所属类别： |
广告文案策划/综合其他 |
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标签： |
原创 |
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文件格式： |
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文件页数： |
134 |
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文件大小： |
216k |
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更新日期： |
2007-09-17 |
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下载次数： |
1 |
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所需点数： |
14点
没有点数？点这里[如何获取积分]
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下 载：
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简 介：
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广告文案教程(7-12)
第七章 广告正文
（一）学习目标与方法指导
• 阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。
3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要
广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。广告的主要内容要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位 置。一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明 " 的任 务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 由于产品 在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不 能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒 体条 |
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下载提示：
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