11月15日北京，中国首届广告主国际论坛于15日在京召开，如何建立成功的全球品牌，成为国内外广告主、广告商和媒介代表热烈探讨的议题。

      在“如何建立成功的全球品牌”主题中，诺基亚多媒体全球品牌战略总监菲利浦·曼兹分享了他总结的品牌建设几大原则：首先是确定品牌的代表性，一个成功的品牌必须要让受众明确了解其代表的理念和内容。其次，必须要创造出能给客户带来优势和好处的差异性，单靠价格战等简单的营销方式来吸引客户，将很难维持品牌和企业长久的生命力。再者，品牌要针对明确的目标客户群，也要紧跟客户不断变化的需求。最后，品牌的建设和维护须保持内在一致性。

      中国国际航空集团的董事长兼总经理李家祥介绍了国航在品牌建设方面的慷慨投入与丰厚回报，包括国航为奥运项目建设的全球最大的候机楼，以及国航利用服务中的高附加值来提升品牌价值的策略。

      睿狮广告全球副主席凯文·阿伦总结了品牌建设方面的一些共识，品牌建设不是吆喝，其成效只能收获于精耕细作之后。能否建立一个成功品牌，关于在于企业对待品牌的态度和能否拿出有亮点的创意，而这些都取决于企业对其客户的了解程度。

      此外，论坛还就“中国消费者和媒介市场”、“媒体受众调查”“广告主—广告代理商关系”等进行了专题研讨。

      中国广告主协会会长郑斯林在发言中指出，随着经济快速发展，中国市场迅速扩大，广告营业额随之急剧增加。目前，中国的移动电话用户将近5亿户，位居世界第一，网民人数达到1.72亿户，全国的广告投放量高达197亿美元。在这样一个快速发展且潜力巨大的市场内进行品牌建设和营销，对于任何企业而言都是一个巨大的挑战。而中国的营销实践历史不过短短三十年，远远落后于世界，品牌建设也是最近十余年才被纳入企业的发展战略。在这样的背景下举办广告主国际论坛，正是希望借此给广告业中的各方代表，包括广告主、广告代理商、媒介以及相关专家，提供一个互相交流探讨和切磋的平台，共同推动中国营销理论和实践的成熟，并指导企业进行有效的品牌建设。

      此次广告主论坛由世界广告主协会和中国广告主协会共同举办，以“品牌·营销·创新”为核心主题。除了就业界热点议题进行探讨外，论坛还发表了基于与会各方人士共识的《北京宣言》。（朱雅娜）

来源: 网易财经