我是医药保健品行业的一名策划人员，虽然建树不多，但也略知医药保健品市场销售的操作流程和对产品的策划思路。市场上绝大多数的产品广告及市场运作都是出自我们这类人之手，对于现在很多消费者以及政府机构“深恶痛绝”保健品虚假广告，我想以一个“肇事者”的身份去还大家一个明白。

国家严厉打击保健品对功效的夸大宣传，源于很多商家靠毫无保障的疗效承诺，的确欺骗了很多患者，无论是精神上还是经济上都给患者带来严重的损害，使越来越多的人对保健品没有好感。同时一些明星代言频繁出镜，利用大众对其的好感，不计后果的为商家做夸大宣传，这样也势必会在被媒体曝光后，加重人们对保健品的怀疑甚至排斥。

作为“肇事者”，我有些良心的自责，同时又痛心善良的国人为何那么容易被忽悠。无论是人们眼里那些“唯利是图”的奸商，还是“正义凛然”的媒体，其实都是一丘之貉。

“正义”的媒体，真的就是卫道士么？为了看清一些问题，我帮大家分析一下这么一个情况：商家的广告宣传途径主要是报纸、电视、广播、互联网等，媒体舆论也不外乎这几个途径。对于这些途径，媒体控制能力比商家要强，甚至可以说，这就是他们的饭碗。为什么帮商家宣传的是他们，曝光的也是他们呢？这似乎让人很不理解，其实，很好理解。我说过，这就是他们的饭碗，商家给钱就宣传，政府严查就曝光，两头都能得到好处。再说，给别人曝光，装出很正义的样子也是提高发行量的一种方式，发行量高了，商家的广告费用也得高。举个例子吧，西安的华商报应该是比较有名的，老陕都知道。06年的排油素，华商报是半年内都有大篇幅的产品广告，一副很负责的样子郑重向广大肥胖患者表示，排油素，排油，减肥不反弹。可是国家查处后，央视科技频道揭露产品伪科学的事实后，华商报立刻头版头条对其进行报道曝光，俨然一副卫道士的样子。我现在想起来都好笑，和商家穿了一条裤子，回过头来又把自己整的道貌岸然，事不关己。大家说，昧心钱他也没少拿，枪毙人的时候，他竟然是刽子手。这样的例子不胜枚举，希望人们再看见刽子手杀人的时候，想想这刽子手，是不是更该杀！

老百姓可能不是很清除，所有商家做的所有广告，都是要得到相关政府部门审批的，可这夸大宣传甚至欺骗消费者的广告批文是谁批的？无论是报纸广告还是电视广告，都在那宣传了一年多了，迟迟得不到查处，等更多的人上当了，甚至死人了，才会有权威部门出来“为民请愿”，原因何在？相关立法不能说不多，为何就没有一个真正的监察机构落实和执行？这么多问题背后隐藏着巨大的经济利益和政治较量，我也不清楚，就算清楚，也不敢说，怕被和谐了。

但我想强调的是，国家之所以规定不让保健品使用与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效，只是为了与药品区别而已。药品在国家审批的时候明确强调药品要有快速的效果，这就不得不使药品为了达到快速起效的目的，而不得不添加更多对人体有害的化学制剂，甚至是国家违禁成分，这方面，国家倒是也经常查处，媒体经常曝光。难道那些没有被查处曝光的药品就绝对安全了？情况并不一定吧，大多数药品包装都标注某些人群禁服或者慎服。例如肝肾患者慎服、孕妇禁服的字样，既然这些人不宜服用，肯定药物成分里有对身体产生影响的成分。而保健品在国家审批的时候，必须保证无毒副作用。同时国家对保健品的功能分类就有：人体机理调节型、延年益寿型、减肥型、辅助治疗型、其他营养型等。既然有减肥型，辅助治疗型，为什么就不能说功效？没有功效，怎么能让人减肥，没有功效怎么能辅助治疗？

那么，既然保健品无毒副作用，尤其是中药成分的保健品有药品无法达到的治疗作用，为什么就不能做功效宣传。无论是保健品，还是药品，只要对患者的康复有帮助，为什么就不能去推广宣传！如果要是因为保健品的夸大宣传，药品的违禁成分（药品也经常有夸大宣传），而被媒体和政府穷追猛打，这才是真的误导患者，让患者整天处于怀疑与恐慌之中，干脆啥都别吃，等死得了。

作为一名医药保健品行业的从业人员，我做过的产品有药品也有保健品，又不会影响我的收入，我也就没有必要为哪个产品做宣传。要知道，我做过的药品除了有违禁成分也做虚假夸大宣传；我做过的保健品，很多却对患者有治疗甚至康复的作用，这只是国家审批产品批号的一个程序和阶段性问题。整个市场都在夸大宣传，我不多润色一下，这产品怎么能被患者认知和熟悉。比如说，我现在做的一个产品叫力平胶囊，是治疗糖尿病的一个保健品，批号是食健字嘛。按照国家的规定，我不能提到治疗、功效等医药用语，可是我就纳闷了，在我们做了这么多年的市场反馈来看，很多患者不仅仅是有效，甚至有康复的，大家都知道，糖尿病是世界性的一个课题也是难题。如果被中医的保健品给解决了，那岂不是大笑话。可这不知道是笑话了国家部门的无知，还是笑话了我们的无奈？

我的话对于普通民众，可能会有些思考，对于业内人士，可能会被嘲笑或者谩骂。但无论如何，我只想把自己能认知到的，能想到的，抑或能提出来的问题摆出来，供大家拍砖！